股票数据网面料工艺却不至于不可替代”集团旗下英邦轻奢品牌self-portrait品牌邀请艺人朱珠参与新品对话直播，由曾因出席爱情综艺《心动的信号》而走红的KOL翁青雅负担主办。正在直播进程中，翁青雅众次念错品牌名，并崭露自顾落座未等嘉宾、忘词卡顿以及话题通俗等失误，激发众次冷场。
针对此事，self-portrait中邦运营方对界面讯息回应称：“此次事故让咱们长远反思，品牌正在举动流程处理跟推广细节上存正在昭着的不敷，咱们第偶尔间一经随即初阶周密复盘做事流程，确保将来每一项做事都创修正在专业、厉谨的根柢之上。咱们会虚心接纳完全的攻讦与监视。”
于2019年底与圣珀齐学问产权有限公司配合投资设立合伙筹备企业，合伙筹备企业具有“self-portrait”品牌正在中邦大陆地域的完全权，从而正在中邦大陆地域筹备处理self-portrait品牌。
按照歌力思2025半年报，self-portrait品牌收入到达了2.85亿元，也是该公司旗下增加最速的功绩主力军。截至2025年第三季度该品牌正在中邦已有76家直营门店。
朱珠只是self-portrait此次新系列散布结构中的一个节点。正在此之前，品牌一经先后公布了赵丽颖出演的环球代言人视频短片，借助CCTV主办人蓝羽、李丹以及明星迪丽热巴的道透制型，为新品络续修筑话题，以笼罩分歧圈层的受众。
从顶流明星到媒体人，再到中腰部博主与直播实质，self-portrait正在中邦市集简直一经变成一套模范化实质旅途：以明星代言人工“流量锚点”，再通过小流量节点层层扩散，告竣“高曝光”叠加“高频率”的传扬轮回。
所以，此次直播能够说只是该品牌常日宣发做事中的一环，相干操作应已较流程化，本应与此前的诸众举动相似精准地正在宗旨人群中激发传扬。现正在此次直播连带着品牌自己无意“出圈”，对待该品牌运营团队难言是喜是忧。
按照百度指数，仅11月2日“self-portrait”字条的探索指数简直为通常三倍。只是，该事故固然正在社交媒体激发远大商酌，乃至众次登上微博热搜，相干话题确实为品牌带来流量，但这种带有争议性的曝光能否有用转化为品牌资产，才是值得诘问的闭节。
从传扬层面来看，self-portrait因一场主办“翻车”而被推至议论核心，这无疑伸张了品牌正在更广大消费群体中的曝光度。
但这种争议带来的声量，与品牌本身的价钱外达存正在必定错位。商酌主题荟萃正在主办人的职业失误，而非产物、打算或品牌故事自己，意味着传扬热度与品牌中心内核的连合较弱，既无法鼓吹新品认知，也未必能加深品牌好感度。换言之，“黑红”未必是真的“红”。
一位打扮阐述师正在接纳界面时尚采访时展现，受宏观经济境遇震荡影响，面向中产群体的女装品牌广泛面对营收与利润承压，进而裁减广告投放与代言支付，已成为行业趋向。小而美的直播成为了这一靠山下，很众时尚品牌，特别是中高端品牌乐意加入的营销采取。
前述阐述师进一步指出，而今一线都会中产女性的审美正渐渐转向更具实穿、斯文的品牌，如之禾等。
跟着“地方性衣着”的删除，对待self-portrait、Sandro、Maje等中高端、且有“典礼性着装”标签的女装而言，面对着更众经济境遇蜕化带来的挑衅。
好正在这些品牌目前正在二至四线市集仍具有平稳的高收入客群，厉重满意这个人消费者社交地方中的揭示需求。该阐述师称，从持久来看，这类品牌只消正在打算审美与产物品德上维持一概性，选址于中高端市集，并正在线上线下延续联合的市廛调性和橱窗气象，即使面对议论曲折，依旧能倚赖本身调性吸引固定圈层的宗旨消费者。
特别正在中产消费劲回落、女装市集团体趋冷的靠山下，中高端价位带的新品牌难以迅疾突围，行业式样反而外露“强者恒强”的趋向。从这一角度看，依托持久浸淀的视觉标签与成熟线下渠道，self-portrait、Sandro、Maje等老牌中高端女装反而得以正在低增加时间支撑相对上风。
但这种上风并非无可撼动。中高端品牌正在向上走时，依旧要面临虚耗品牌的强势挤压；向下渗入时，又被高性价比的取代品所挑衅。一位消费者对界面时尚展现，以前会正在十分地方置备self-portrait或Zimmermann的花裙子，但正在近两年收入增速放缓的状况下，初阶采取深圳南油等打扮档口寻求取代样式，来由是“打算虽美，面料工艺却不至于不行取代”。
正在而今行业周期中，self-portrait的处境实践上具有某种模范性：一方面倚赖明星背书与实质分发拉动品牌热度，另一方面又不得不面临“声量驱动”形式的内正在担心宁性——特别当产物力与贸易逻辑并非全体以“速消式曝光”界说时。
流量能够还得速，但调性与相信只可逐渐堆集。此时，品牌传扬的底线大概不再是“有热度就好”，而是“热度不行偏离中心价钱”。这将成为将来一段时期内，中高端女装品牌自我检视的闭节命题。
